陕西11选5APP下载

华为《悟空》火了,但这些品牌广告更值得珍藏!

最近,华为拍摄的竖屏广告大片《悟空》刷频了朋友圈,在网络上引起了热议。

 

很多网友赞叹到,没想到华为的广告这么有创意!

 

不过,尽管外界给予华为广告的评价很高,但客观的说,相比于一些经典的品牌广告而言,效果其实还是要差一些。

 

不久前,微博发起了爆款话题#90后才懂的广告梗#,阅读量短时期内就达到了2。6亿。也就是说,那些曾经勾起无数回忆的品牌广告,其实都还深深的印在观众的脑子里。

不妨,让我们一起来重温一下那些经典的沙雕广告。

 

沙雕广告带来槽点

也带来了消费者记忆

 

 广告界有这么一句话,“沙雕广告千千万,旺旺占一半”。

从“我要O泡我要O泡,给我O泡给我O泡”到“三年六班李子明,你妈妈带了两罐旺仔牛奶给你”;从“再看、再看、再看我就把你喝掉”到“人旺气旺身体旺,财旺富旺运道旺”。可以说,是整个90后的独家记忆。

可能有人会说,这样的广告如今已经过时了。

 

NO!

 

首先,沙雕只是表象,目的是让消费者产生记忆。

 

这些广告都有一个共同点,那就是表情夸张、台词夸张、剧情夸张、创意夸张。但是,却都特别能够让消费者产生记忆。


而这,正是旺旺广告的高明之处。

 假设所有的品牌都在拍摄沙雕广告,那么观众就会视觉疲劳;同样的,当所有的广告都正常时,沙雕广告便能够博得眼球、脱颖而出。

 

也就是说,什么类型的广告是次要,能够让消费者产生记忆才是关键。

 

其次,明确目标消费者是谁,不做无用的广告。


很多人始终不能理解,为什么旺旺广告的主人公没有什么名气,却能够带来很好的宣传效果?原因就在于,旺旺知道产品的消费者是谁。

 

一方面,小朋友对广告本身没有太多的辨别能力;另一方面,越是沙雕通俗的广告内容,越能够引起小朋友的模仿,增加传播性。

正是基于这样的认识,旺旺在各大电视台尤其是小朋友集中看电视的时间段,营造铺天盖地的广告效果,既节省了代言人费用又避免了广告投放的浪费。

 

最后,“重复、重复、重复”,抢占消费者心智的唯一途径。

 

现在很多广告将重点放到了内容的创意上,或者将大量的镜头对准了明星代言人。但实际上,这都是错误的。

 

只会抢占了原本属于产品和品牌的曝光度。

 

最终,演变成广告人自HIGH和卖弄的展示。

 

沙雕洗脑广告

反而成了一代人的独家记忆

 

为什么越是沙雕的广告,给人的印象却很深刻呢?

 

以急支糖浆为例。

“你为什么追我”,“我要急支糖浆”。

在大草原上,一只凶猛的猎豹在追着一个白裙的女孩。最后,出现了上面场景中的对话内容。以至于很多人咳嗽的时候,或者去动物园的时候,脑子里就会浮现出这样的场景。

 

还有皮炎平的广告。

 “好痒啊”!

衣服的大妈立刻撑杆跳到窗户口,没想到得到的回复是,“来晚啦!

 

尽管脑洞大开,内容也很庸俗,而且跟百万特效的画面更是不能比。但是,“皮炎平,止痒快更清凉”的产品印象却根植到了消费者的脑海里。


又比如益达的广告。

“嘿,你的益达!”,“不,是你的益达!”

借着男女生情窦初开时对待爱情的懵懂态度,尽管广告的内容极其简单,也没有大牌明星做背书,却让年轻人深深的牢记。

 

还有优乐美奶茶。

 “我是你的什么?”,“你是我的优乐美啊,这样,我就可以把你捧在手心了。”

同样是俗气的套路,同样是打着爱恋的这张牌,但是消费者却偏爱这一套。也许你会说,是周杰伦的个人形象带动了这支广告,但每当想起这支广告时,你立马想到的是周杰伦还是这句广告词?

 

脑白金和黄金搭档就不用说了,跟着音乐扭动的憨厚模样,绝对像极了跳广场舞爸妈的模样。凭借这支广告,即便是到了今天脑白金依然占据保健品市场第一的位置。

并且遥遥领先第二名!

 

再比如,“大宝天天见”、“恒源祥羊羊羊”的广告语;又或者,“小葵花妈妈课堂开课啦”、“每年逛两次海澜之家,每次都有新感觉”的场景,都是绝佳的品牌广告。

只有失败的品牌,没有失败的广告

 

相信很多人会问,既然这些沙雕广告那么好,为何其中的很多品牌早已经消失匿迹?

 

其实,你只是看到了表象,却忽视了真相!

 为什么《定位》理论过了几十年仍被奉为经典,为什么品牌营销大师叶茂中特别推崇“冲突理论”?


因为本质上说,只有失败的品牌,没有失败的广告。

 

实际上,很多品牌的衰落都是企业自身出了问题。而此时的广告,反而延缓了品牌衰落的速度。

 

正因为此,一些品牌尝试模仿曾经的沙雕经典广告。不过,“重复”的广告设计尽管对消费者的视觉听觉造成了冲击,但却在消费者的心智中留下了俗不可耐的印象。

 

比如马蜂窝;比如知乎!

 


如今的品牌只是学到了“重复”的套路,但却忽视广告背后的那份真诚,以及你的目标用户群体是谁。

 

从这个角度说,曾经的那些沙雕广告,似乎并不沙雕。


山西快乐十分软件下载 江西11选5杀号软件 黑龙江快乐十分软件下载 陕西11选5APP下载 黑龙江快乐十分APP下载 山西快乐十分APP下载 江苏11选5APP下载 上海11选5APP下载 山西快乐十分APP下载 陕西11选5APP下载