陕西11选5APP下载

欧莱雅美发x聚划算欢聚日,重新定义高端洗护发营销!

随着时代的不断发展,营销玩法也在逐渐升级中。营销趋势也逐渐由以产品为中心,也演变成以人为中心,开始注重场景化、互动性和娱乐化的消费新体验。


在这一大趋势下,各大电商平台也成为了品牌们展现自我的平台。而其中“聚划算欢聚日”,早已成为众多品牌争战的重大营销活动,品牌们纷纷携手聚划算欢聚日,无一都是在打造品牌狂欢盛宴的同时,真正想要达到品效合一的目的。


而作为全球最大化妆品公司的巴黎欧莱雅,就与聚划算进行了深度的合作。巴黎欧莱雅作为拥有丰富产品品类、坚实用户基础、强大品牌实力的品牌;而聚划算是倚靠淘系的流量渠道,以及阿里系后台技术的支撑的平台,强强联手所产生的效益,可想而知!

 

欧莱雅打造差异化营销

重新定义高端洗护发营销


众所周知,巴黎欧莱雅(L'OREALPARIS)是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。


随着年轻一代成为消费主力军,他们是追求个性和品质生活的群体,也就意味着传统的叫卖式营销玩法,已经在他们身上行不通了!对于品牌而言,想要赢得销量,前提是懂得如何在用户心中赢得声量。


其中“明星流量IP”的打造,是最常用的一种营销方式。


但是,在明星营销上,如果只是平面广告,或是电视广告的轰炸,已经无法抢占年轻人的注意力,与他们玩在一起才是取胜的关键。在这一点上,欧莱雅就有着自己的品牌见解。


近几年,随着高端洗护发已成为洗护发行业销售破局的新增长点,巴黎欧莱雅作为高端洗护发市场的先行者,以“数据营销”的方式,打出明星营销的差异化玩法;同时秉承着“科技与美的完美结合”的理念,很好地完成了一次又一次的流量转化过程。


聚划算×欧莱雅强强联手

流量IP引爆社交媒体

 

就比如说,欧莱雅从去年开始就与邓伦进行合作。以邓伦作为品牌的形象大使,全面主推精油家族的新成员,主打为三种发型定制的突破性洗护系列——欧莱雅奇焕精油洗护套装。


在KOL种草和明星流量的带动下,这款洗护还被粉丝亲切地称为“大金瓶”,也成为全网的爆款产品,粉丝们心中必买的洗发单品。而最近,在聚划算欢聚日上,欧莱雅又开始玩了起来。


在5月11日活动伊始,邓伦在微博上推送了一支红毯视频,与粉丝们进行话题互动。微博一经发送,瞬间得到了粉丝们的热情回应,转发量即高达24万,配合微博开屏与精准推送,活动前期的总曝光人次就高达6000万。

 


同时在这支短视频中,邓伦还预告了将参加聚划算与欧莱雅联合打造的线下活动,粉丝们纷纷留言期待能与邓伦进行现场互动。并且在5月23日的线下活动中,除了邓伦以外,欧莱雅高层和天猫高层都将纷纷到场,与消费者欢聚一堂。


欧莱雅与聚划算在此次的玩法上,完美地展现了如何将数据和流量结合在一起,通过线上传播+线下引流的方式,最大化实现了对目标受众的曝光与传播,完成了一次活动信息精准高效的投放传播,最终实现销售流量的转化。


欧莱雅之所以能够打入用户的心中,不断地与消费者建立良好的互动;除了本身品牌的因素外,与聚划算的强强联手,也是不可或缺的一点。很好地利用了聚划算的平台属性和用户数据,成为用户心中最会玩的洗护品牌。

 

立足聚划算成熟平台

品牌深度挖掘营销新玩法


最后,我们还是回到欧莱雅与聚划算合作的本质上,来聊一聊。


在今年,聚划算升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,启动新的品牌主张“聚品质惠生活”。


并且以阿里巴巴坚实的技术能力,依托庞大的用户基础和丰富的商业场景,还全面打通淘宝、天猫的消费和运营场景。所以,不管是对于淘宝商家,还是天猫品牌,都能从升级的聚划算体系中找到自己的位置。


从这点上来看,无疑是在为品牌、商家和消费者创造了更大的价值体验。


面对着聚划算的全面复兴,对于正在与之进行深度合作的欧莱雅来说,无疑也是一次最好的机遇,在为树立品牌年轻化的道路上开辟一条新的道路。


通过搭载集传播、社交、营销与一体的综合互联网平台,在为品牌拓展用户的创新社交消费场景的同时,依托聚划算的闭环营销链路,不断地沉淀欧莱雅的品牌粉丝流量,也为品牌带来更多交易增量,和更大品牌效应。


那么,在未来聚划算与欧莱雅的强强联手,在不断探索营销新玩法的推动下,平台与品牌,创意与产品,内容和渠道,还会碰撞出怎样的火花,就让我们尽情期待吧!



江苏11选5APP下载 幸运赛车官网 内蒙11选5软件下载 宁夏11选5APP下载 宁夏11选5软件下载 江西11选5APP下载 幸运赛车计划软件 黑龙江快乐十分APP下载 幸运赛车官网 陕西11选5APP下载山西快乐十分APP下载