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京东《JOY与锦鲤》萌化上线!系列电影如何打造品牌影响力?

提起京东,大家都会想到那只白色小狗JOY。可能多数人对小狗的印象还停留在标志上,但其实,小狗如今已经活灵活现,成为了京东品牌电影的主角。

近日,京东就推出了电影短片《JOY与锦鲤》,讲述了小狗与小鱼的一段友谊故事。

准备好被萌化吧。

JOY与锦鲤:小狗和小鱼的成长故事

电影上线之前,京东先是发布了3张电影预热海报。

 

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 单从海报上,就可以看出这是一个精美的故事,而在视频中,效果则更为惊艳。

 

故事始于一个荷花池边,JOY和小锦鲤第一次相遇,很快就变成了好朋友,一起在水池中嬉戏打闹,度过了一段欢乐时光。

 

有一天,在瀑布上游的山顶,出现了神迹一般的「龙门」。小鱼于是一次一次跳跃,想要越过去,然而还是失败了。

JOY看在眼里,有了帮助好友的心思。到了冬天湖面结冰的时候,它开始搬运石块来铺路,终于在春天到来时完成了。 

小锦鲤于是再次踏上征程,在铺好的石路帮助下,它成功地跳跃过「龙门」,最终进化变成了小红龙!

 

萌化形象,诠释中国风故事

 

看完视频,相信人们已经被JOY和锦鲤萌萌的形象吸引了。

通过细腻的动画技术处理,JOY不再是京东标志中那个「金属狗」的形象,而是一只鲜活灵动的小白狗;而小锦鲤的大眼睛和圆脸蛋,也十分可爱,仿佛一个小娃娃一般。

可以看出,这个小电影引用了「鲤鱼跃龙门」的典故。在古代汉族传说中,黄河的鲤鱼跳过龙门,就会变化成龙,后来被用来比喻飞黄腾达。

 

而看近一些,鲤鱼是2018年在网上火起来的。2018年国庆,支付宝在微博发起抽奖活动,得奖者被称为「中国锦鲤」,「锦鲤」随之走红,成为「好运」的象征,得到大范围转发。

从这一点看,京东的品牌小电影其实是蹭了一波锦鲤的流量,由于和JOY的故事融合得当,因此显得十分自然,观众也能心领神会。

视频的另一个亮点,在于无处不在的中国风。

不论是静谧的荷塘,林立的树木,还是绯红的山峰,都透露出浓浓的古香古色,汇合成一幅精美的中国画卷。而从画面的精细程度来看,每一幕截图下来,几乎都可以当做背景桌面。

中国风已经成为一种重要的文化语言。近年来,越来越多的优秀影视作品都在中国风背景下讲述故事。

其中最为突出的例子,就是美国梦工场出品的《功夫熊猫》,将中国的国宝和功夫结合起来,受到了大众的喜爱。

系列生动表情包,进入社交加强传播

在电影上线之前,京东发布了两个小主角的表情包,可谓是吊足了观众胃口。

表情包总共有8个,小狗和小鱼说出了不同的聊天用语:你的小可爱上线了、你又胖了、怎么肥事......

 

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这一系列表情包,首先是截取了视频中小狗和小鱼的有趣表情,并适当诠释成语言,显得十分应景。再加上萌萌的形象,形成了生动的系列表情,吸引人们使用。

如果只是单纯的视频形式,观众可能看完转发一下就结束了。而推出表情包的方式,可以使和消费者的联系更深一层。

这是因为,人们会下载表情包在平时的聊天里使用。而聊天社交是一个日常的高频场景,表情包在其中的使用,能帮助JOY和锦鲤的形象进一步传播。

比如,对于还没看过视频的人,如果和朋友聊天时看到了这些表情,就会十分好奇,从而去看这部小电影,从而形成二次传播,周而复始。

 

小狗JOY系列电影

持续强化京东品牌力

 

实际上,这不是小狗JOY第一次在电影中出镜了。

2018年初的狗年贺岁档,京东就推出第一部品牌电影《JOY与鹭》,讲述了JOY和鹭妈妈互相帮助的暖心故事。影片随即刷爆了朋友圈,可爱善良的小JOY一时也圈粉无数。

 

从这一系列的电影可以看出,京东正在用JOY做主角,打造每年一次的系列品牌电影。

这种形式的好处,首先在于故事性。人都是喜欢看故事的,通过小狗的不同经历,讲述各种有趣的故事,能吸引更多的人观看,要比硬邦邦地打广告好得多。

然后是延续性。作为系列电影,一旦第一部作品成为爆款,观众在喜爱之余,还会自然而然地期待下一部。如今,京东通过第二部《JOY与锦鲤》,已经正式表明了要做系列电影的打算,那么人们就会在每年的相同时段,开始期待最新的电影作品。

 

从塑造品牌的角度来说,京东的JOY系列电影,表面上故事不同,其实内里都说了同一个主题:JOY是一只善良可爱的小狗。这种时常陪伴在左右,贴心温暖的模样,正是京东想要传递给消费者的品牌形象。

从影片观众的许多正面反馈可以看出,小狗JOY的确受到了广泛的喜爱,京东的品牌升级之路,也算是打响了第一炮。

未来,希望京东能再接再厉,保持高水准继续推出品牌系列电影,我们也能看到更多小狗JOY的暖心故事。

 

 

 

 

 

 

 

 


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